Três livros de Marketing Digital para iniciantes

marketing digital para iniciantes

Três livros de Marketing Digital para iniciantes

Hoje vamos indicar três livros atuais Marketing Digital para iniciantes, para que você comece a aprender mais sobre Marketing Digital. São leituras acessíveis que vão lhe ensinar o básico e lhe dar novas ideias sobre como melhorar o setor de marketing da sua empresa. Os livros são: 

  • Marketing 4.0
  • Contágio: porque as coisas pegam
  • A lógica do consumo

Confira!

 Marketing 4.0 Phillip Kotler

Phillip Kotler e coautores explicam, de maneira simples, as tendências do marketing digital. Um dos focos são as tendências para fidelizar os netizens (cidadãos da internet, ou seja, indivíduos que nasceram imersos na internet e mídias digitais). Segundo os autores, as empresas precisam pensar principalmente em: 

  • Defender uma causa: Fator de extrema importância para os netizens. A causa escolhida pode ser ecológica, social, cultural, etc. O fator importante é mostrar ao consumidor que a marca defende algo além de seus produtos e vendas. 
  • Personificação da marca: Os autores sugerem que a marca tenha uma atitude mais humanizada frente a crises e sucessos, demonstrando emoções e se aproximando de seus clientes. Pessoas querem se conectar com pessoas, e, para se aproximar dos clientes, é importante uma humanização da empresa. Isso pode envolver desde as estratégias de marketing digital até o atendimento ao cliente. 

O livro também faz referência a ranqueamento de sites online e ferramentas de busca e algoritmos, porém não ensina como realizar essas atividades. É uma boa leitura apenas para se iniciar nesse universo. 

 

 Contágio: porque as coisas pegamJonah Berger

Este livro tem propósito falar de elementos que podem ser utilizados em estratégias de marketing online e offline. O autor, Jonah Berger, explica de forma simples o que torna ideias, conteúdos e empresas irresistíveis aos olhos do público. A ideia do autor é que todas as empresas e produtos de sucesso possuem algo em comum: seis princípios da propagabilidade natural, que são:

  • Moeda Social: Consumir o serviço ou produto da sua empresa precisa gerar status, fazer as pessoas parecerem bem, inteligentes, especiais, ricas, oferecer conotação positiva.  
  • Emoção: O produto ou serviço deve evocar algum tipo de emoção.
  • Gatilhos: Os gatilhos têm a intenção de manter o produto, o serviço e/ou a empresa na ponta da língua do consumidor. É um efeito construído por meio de associações, emparelhamento repetido e outras técnicas de propaganda. É preciso planejar o conteúdo para que “sejam frequentemente acionados pelo ambiente e criar novos gatilhos ligando-os a sugestões prevalentes naquele ambiente’’. Exemplo: a campanha do Kit Kat de Have a Break, Have a Kit Kat utiliza essa técnica de associação de ideias. 
  • Público: Compartilhamento de ações do público e da empresa.
  • Valor Prático: O produto ou serviço precisa ser útil para quem o consome.
  • Histórias: Esse elemento visa utilizar histórias como veículo para transmitir um conceito, experiência, divulgar produto ou ideia.

Proporcionando essas experiências ao público, segundo o autor, seu produto ou serviço tem mais chances de ser indicado e alcançar mais pessoas. Você pode ter acesso a esse conteúdo em palestras que Jonah Berger deu ao Talks at Google (clique aqui). 

 

 A lógica do consumo – Martin Lindstrom

Por meio de estudos de neuromarketing, Martin Lindstrom se aprofunda nos fatores que influenciam o comportamento do consumidor. Lindstrom iniciou no mundo do neuromarketing com o estudo que analisava a eficácia das fotos de advertência nos maços de cigarro. O senso comum aponta para o impacto negativo delas, mas segundo o estudo, as figuras ativam partes cerebrais ligadas ao desejo. 

O livro sugere alguns dos princípios de Berger (o segundo autor desta lista) quanto a prova social, histórias, emoções e como esses fatores ajudam a tornar marcas e produtos presentes na mente do consumidor. Portanto, uma leitura combinada pode lhe ajudar a ter novas ideias do que fazer com o marketing da sua empresa. 

Para se atualizar e aprender mais sobre marketing digital para pequenas e médias empresas, siga-nos nas redes sociais. Informações sobre tendências e significados do mundo do marketing são assuntos frequentes em nossas postagens.

Fundador da GoUp, fã do The Offspring e jogador profissional de FIFA nas horas vagas.